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Data Stories - Consumer Insights Podcast

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Released: 2026-04-02
© On The Go
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Quando os insights viram negócio, com Francine Franco (Petz) | Data Stories #21

Quando os insights viram negócio, com Francine Franco (Petz) | Data Stories #21

No novo episódio do Data Stories, João Calixto (CEO da On The Go) conversa com Francine Franco (líder de Consumer Insights no Grupo Petz Cobasi), sobre o que realmente diferencia informação de insight – e por que isso ficou ainda mais crítico co
Time: 39:56
No novo episódio do Data Stories, João Calixto (CEO da On The Go) conversa com Francine Franco (líder de Consumer Insights no Grupo Petz Cobasi), sobre o que realmente diferencia informação de insight – e por que isso ficou ainda mais crítico com a chegada da IA.
Segundo ela, mais do que gerar dados, o papel da pesquisa hoje passa por conectar, influenciar e, principalmente, viabilizar decisões dentro do negócio.
Ao longo do episódio, o papo passa por tópicos como:
antropologia do consumo
diferenças entre dado, informação e insight
por que pesquisa não pode parar na curiosidade ou no “você sabia?”
o papel da IA na operação vs. interpretação da pesquisa
a importância de manter um olhar humano e antropológico
como transformar pesquisa em estratégia, roadmap e ação
o desafio de construir e expandir uma área de CMI dentro das empresas
pesquisa em contextos de múltiplas marcas e ocasiões de consumo
Segundo a Francine, “A pesquisa é um meio. O fim é a estratégia. A gente está para fazer a conexão do insight com o negócio.”
Dá o play e vem pensar com a gente o futuro do Consumer Insights.
Perfil da Fran no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/francine-franco/
Perfil do João no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/joaopedrocalixto/
Data Stories é o podcast feito para profissionais de Consumer Insights, Marketing e Inovação do Brasil.
A On The Go é a plataforma de Consumer Insights para times ágeis e inovadores. Descubra mais em: ⁠⁠https://onthego.com.br
Episode ID: 1000758832110
GUID: 40e4eb18-c2b7-47e2-9c9d-b9cd1372b6ca
Release Date: 02/04/2026, 15:58:36

Description

O Data Stories é o podcast sobre Consumer Insights para quem sabe que pesquisa não precisa ser chato, lento e burocrático. Deixamos de lado o estereótipo antiquado e propomos uma abordagem mais dinâmica e atual, sempre trazendo experiências aplicadas a realidade do mercado brasileiro.
A cada episódio falamos com profissionais que estão saindo do óbvio e propondo novas visões sobre insights. Se você se interessa por CMI, marketing, produto, dados, tendências e estratégias inovadoras, vocês está no local certo.
🟠 Feito pela On The Go Consumer Insights.
Conheça-nos em: onthego.com.br

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